Los genes son los encargados de dar a las células las instrucciones para que fabriquen enzimas y proteínas fundamentales. En la piel, están implicados la síntesis de numerosos elementos primordiales, desde antioxidantes, hasta colágeno y elastina. Es cierto, todo está escrito en los genes, pero no es menos cierto que avances médicos, biológicos y científicos están haciendo posible reparar cada vez más alteraciones y fallos genéticos; el proceso de envejecimiento cutáneo no es una excepción. De estas investigaciones nace la genocosmética, una ciencia que estudia la capacidad que tienen los cosméticos, para influir sobre el genoma de las células cutáneas, con el objetivo de modular su expresión genética. La finalidad es modificar el comportamiento de un gen (activándolo o inhibiéndolo) para que las células sinteticen las proteínas necesarias y cumplen correctamente con sus procesos biológicos. En la práctica, la genocosmética aplica los conocimientos sobre el genoma en el desarrollo de fórmulas que, desencadenan una respuesta genética y celular específica a una alteración estética. 
 

Cremas con Identidad Propia Ni que decir tiene que cada piel es única, por lo que un tratamiento cosmético que se adapte a su perfil genético reportará beneficios incuestionables. La genocosmética estudia las variantes genéticas de cada persona, que puede hacer se a partir de una muestra de ADN de la saliva. A partir de ahí, y tomando también en consideración el estado de la piel (deshidratación, presencia de arrugas, hiperpigmentaciones…), hábitos como tabaco, dieta, exposición solar y niveles de estrés, es capaz de anticipar cómo evolucionará esa piel a medida que avance el envejecimiento. En base a esta información se elabora un tratamiento genocosmético individualizado, que incluye ingredientes activos que suplen déficits genéticos y otros que se adaptan al estado actual del tejido cutáneo. Dicho esto, hay que tener en cuenta que crear cosméticos únicos para cada persona resulta muy poco práctico: es caro, hay que contar con los tiempos de elaboración y entrega, que son largos, y eso por no hablar de dificultades legales, ya que una formulación única debería obtener los permisos adecuados para asegurar su seguridad y eficacia persona por persona. A tenor de esta realidad, actualmente se elaboran genocosméticos de acuerdo a ciertas variantes preestablecidas. Lo que hacen los laboratorios especializados es identificar la frecuencia de ciertas variantes genéticas en un grupo determinado de personas. Estos estudios han permitido determinar que los genes tienden a formar grupos y los miembros de cada grupo muestran un perfil genético hasta cierto punto similar. Sobre esta base se elabora un número concreto de formulaciones cosméticas distintas, cada una con sus permisos de sanidad y controles correspondientes, y adaptadas a un grupo genético previamente determinado.