Según Fatim Ligioiz, fundadora de EMOCOSMÉTICA, la idea detrás del lanzamiento de la marca es ir más allá y lograr que la cosmética potencie la belleza física y emocional. Para ello se ha recurrido a filosofías holísticas y terapias naturales, como la aromaterpia, flores de Bach, ayurveda, medicina tradicional china, y a los avances más recientes en disciplinas como el coaching, la neurociencia y la inteligencia emocional.
