Con  Arûde nace una nueva dimensión cosmética. La firma reivindica la idea de que la belleza se encuentra dentro de cada mujer, sea cual sea su edad. Una belleza que surge y se expresa en cada rasgo, en cada detalle, en cada gesto dentro de la evolución natural del envejescimiento. Por este motivo, Arûde evoluciona hacia el TransAGEING, un concepto revolucionario que trata de manera global el proceso de envejecimiento de la piel. La cosmética TransAGEING va más allá de lo establecido, acompaña y escucha de manera experta a la mujer en cada una de las etapas de envejecimiento, adaptándose a sus necesidades en cada momento.